La locución profesional es el arte de usar la voz para narrar, explicar, persuadir o entretener a través de diferentes formatos audiovisuales, como anuncios, videos corporativos, e-learning, atención telefónica, etc. La locución profesional requiere de una serie de habilidades y técnicas que van más allá de tener una voz bonita o agradable. Un locutor profesional debe saber adaptar su voz al tono, al estilo y al objetivo del proyecto, controlar la entonación, la pronunciación, la pausa, la interpretación y el ritmo de su voz, ajustar el volumen, la calidad y la claridad de su voz al medio y al género del proyecto, captar la atención, el interés y la empatía de la audiencia, y transmitir el mensaje de forma efectiva, precisa y coherente.
Existen diferentes tipos de locución profesional, según el formato, el medio, el género y el propósito del proyecto. En este artículo, te vamos a explicar los tres tipos más comunes de locución profesional: narrativa, comercial y corporativa. Si quieres saber más sobre este tema, sigue leyendo y descubre las características, las ventajas y los ejemplos de cada tipo de locución profesional.
Locución narrativa
La locución narrativa es el tipo de locución profesional que se utiliza para contar una historia, relatar un hecho, describir una situación o explicar un concepto a través de la voz. La locución narrativa se puede aplicar a diferentes formatos audiovisuales, como audiolibros, documentales, podcasts, videojuegos, animación, doblaje, etc. La locución narrativa tiene como objetivo principal entretener, informar o educar a la audiencia, y para ello, el locutor profesional debe saber:
- Crear un ambiente, un tono y un ritmo adecuados para la narración.
- Dar vida a los personajes, las escenas y las emociones de la historia.
- Usar diferentes registros, matices y modulaciones de voz según el contexto y el contenido de la narración.
- Mantener el interés, la atención y la curiosidad de la audiencia a lo largo de la narración.
La locución narrativa tiene muchas ventajas, tanto para el creador como para el consumidor del contenido. Algunas de estas ventajas son:
- Aumentar el valor y la calidad del contenido, al añadirle un componente humano, personal y emocional.
- Facilitar el acceso y la comprensión del contenido, al adaptarlo a un formato más cómodo, práctico y atractivo.
- Ampliar el público y el mercado del contenido, al poder ofrecerlo en diferentes idiomas y acentos.
Algunos ejemplos de locución narrativa son:
- Los audiolibros, que son libros narrados por una voz profesional, que permiten disfrutar de la lectura sin necesidad de tener el libro físico o digital, y que se pueden escuchar en cualquier momento y lugar.
- Los documentales, que son obras audiovisuales que muestran la realidad de un tema, un hecho, una persona o un lugar, y que se apoyan en la voz profesional para narrar, explicar o comentar lo que se ve en las imágenes.
- Los podcasts, que son programas de audio que se pueden descargar o escuchar en línea, y que tratan sobre diversos temas de interés, como noticias, deportes, cultura, ocio, etc. Los podcasts se basan en la voz profesional para conducir, entrevistar, debatir o compartir opiniones con la audiencia.
- Los videojuegos, que son juegos electrónicos que se pueden jugar en diferentes dispositivos, y que tienen una historia, unos personajes, unos escenarios y unas acciones que se desarrollan a través de la voz profesional, que da voz a los protagonistas, los antagonistas, los narradores, los diálogos, etc.
- La animación, que es el arte de crear imágenes en movimiento, que pueden ser dibujos, gráficos, objetos, etc. La animación se suele combinar con la voz profesional, que da vida y personalidad a los personajes, las situaciones y las emociones que se representan en la pantalla.
- El doblaje, que es el proceso de sustituir la voz original de una obra audiovisual por otra voz en otro idioma o acento, manteniendo la sincronización y la expresividad de la voz original. El doblaje se realiza con la voz profesional, que debe imitar el tono, el estilo y el sentimiento de la voz original, y adaptarlo al idioma y a la cultura del público objetivo.
Locución comercial
La locución comercial es el tipo de locución profesional que se utiliza para promocionar, vender o publicitar un producto, un servicio, una marca o una empresa a través de la voz. La locución comercial se puede aplicar a diferentes formatos audiovisuales, como anuncios, videos, radio, televisión, cine, internet, redes sociales, etc. La locución comercial tiene como objetivo principal persuadir, convencer o influir en la audiencia, y para ello, el locutor profesional debe saber:
- Adaptar su voz al tipo, al estilo y al objetivo del proyecto comercial.
- Resaltar los beneficios, las ventajas y los valores del producto, del servicio, de la marca o de la empresa que se promociona.
- Generar confianza, credibilidad y profesionalismo en la audiencia.
- Llamar la atención, despertar el interés y motivar la acción de la audiencia.
La locución comercial tiene muchos beneficios, tanto para el anunciante como para el consumidor del contenido. Algunos de estos beneficios son:
- Diferenciar y posicionar el producto, el servicio, la marca o la empresa en el mercado, al crear una identidad sonora única y reconocible.
- Mejorar la comunicación y el marketing del producto, del servicio, de la marca o de la empresa, al transmitir el mensaje de forma clara, precisa y atractiva.
- Aumentar el impacto y la efectividad del contenido, al aprovechar el potencial del formato audiovisual, que es el más consumido y el más efectivo para captar la atención y el interés de la audiencia.
Algunos ejemplos de locución comercial son:
- Los anuncios, que son mensajes publicitarios que se difunden en diferentes medios, como radio, televisión, cine, internet, redes sociales, etc. Los anuncios se apoyan en la voz profesional para presentar, describir o recomendar el producto, el servicio, la marca o la empresa que se anuncia, y para persuadir, convencer o influir en la audiencia para que lo compre, lo contrate, lo siga o lo prefiera.
- Los videos, que son obras audiovisuales que se pueden ver en diferentes dispositivos, como ordenadores, móviles, tablets, etc. Los videos se pueden usar para diferentes fines comerciales, como mostrar el funcionamiento, las características o los testimonios de un producto o un servicio, presentar la historia, la misión o los valores de una marca o una empresa, ofrecer consejos, tutoriales o demostraciones de un producto o un servicio, etc. Los videos se suelen combinar con la voz profesional, que narra, explica o comenta lo que se ve en las imágenes.
- La radio, que es un medio de comunicación que se basa en la transmisión de sonidos, como música, noticias, deportes, cultura, ocio, etc. La radio se puede usar para fines comerciales, como emitir cuñas, spots o programas patrocinados por una marca o una empresa, entrevistar o invitar a representantes o clientes de una marca o una empresa, ofrecer sorteos, concursos o promociones de un producto o un servicio, etc. La radio se basa en la voz profesional para conducir, presentar, entrevistar, debatir o compartir opiniones con la audiencia.
- La televisión, que es un medio de comunicación que se basa en la transmisión de imágenes y sonidos, como programas, series, películas, documentales, etc. La televisión se puede usar para fines comerciales, como emitir anuncios, videos o programas patrocinados por una marca o una empresa, entrevistar o invitar a representantes o clientes de una marca o una empresa, ofrecer sorteos, concursos o promociones de un producto o un servicio, etc. La televisión se suele combinar con la voz profesional, que narra, explica o comenta lo que se ve en la pantalla.
- El cine, que es un medio de comunicación que se basa en la proyección de obras audiovisuales, como películas, cortometrajes, documentales, etc. El cine se puede usar para fines comerciales, como emitir anuncios, videos o películas patrocinadas por una marca o una empresa, entrevistar o invitar a representantes o clientes de una marca o una empresa, ofrecer sorteos, concursos o promociones de un producto o un servicio.
- Internet, que es un medio de comunicación que se basa en la red de redes, que conecta a millones de dispositivos y usuarios en todo el mundo. El internet se puede usar para fines comerciales, como crear páginas web, blogs, tiendas online, etc. que promocionen un producto, un servicio, una marca o una empresa, publicar anuncios, videos o contenidos patrocinados por una marca o una empresa en diferentes plataformas, redes sociales, buscadores, etc., interactuar con la audiencia a través de comentarios, valoraciones, opiniones, etc., ofrecer sorteos, concursos o promociones de un producto o un servicio, etc. El internet se suele combinar con la voz profesional, que narra, explica o comenta lo que se ve en la pantalla, o que interactúa con la audiencia a través de la voz.
- Las redes sociales, que son plataformas digitales que permiten a los usuarios crear, compartir y consumir contenidos de diferentes tipos, como textos, imágenes, videos, audios, etc. Las redes sociales se pueden usar para fines comerciales, como crear perfiles, páginas o grupos de una marca o una empresa, publicar anuncios, videos o contenidos patrocinados por una marca o una empresa, interactuar con la audiencia a través de comentarios, valoraciones, opiniones, etc., ofrecer sorteos, concursos o promociones de un producto o un servicio, etc. Las redes sociales se suelen combinar con la voz profesional, que narra, explica o comenta lo que se ve en la pantalla, o que interactúa con la audiencia a través de la voz.
- Las apps, que son aplicaciones informáticas que se pueden descargar o usar en diferentes dispositivos, como ordenadores, móviles, tablets, etc. Las apps se pueden usar para fines comerciales, como ofrecer un producto, un servicio, una marca o una empresa a través de una interfaz, una funcionalidad o una experiencia de usuario, publicar anuncios, videos o contenidos patrocinados por una marca o una empresa, interactuar con la audiencia a través de comentarios, valoraciones, opiniones, etc., ofrecer sorteos, concursos o promociones de un producto o un servicio, etc. Las apps se suelen combinar con la voz profesional, que narra, explica o comenta lo que se ve en la pantalla, o que interactúa con la audiencia a través de la voz.
- El software, que es un conjunto de programas, instrucciones o datos que se usan para realizar una tarea específica en un dispositivo. El software se puede usar para fines comerciales, como ofrecer un producto, un servicio, una marca o una empresa a través de una interfaz, una funcionalidad o una experiencia de usuario, publicar anuncios, videos o contenidos patrocinados por una marca o una empresa, interactuar con la audiencia a través de comentarios, valoraciones, opiniones, etc., ofrecer sorteos, concursos o promociones de un producto o un servicio, etc. El software se suele combinar con la voz profesional, que narra, explica o comenta lo que se ve en la pantalla, o que interactúa con la audiencia a través de la voz.
- La inteligencia artificial, que es la capacidad de las máquinas o los sistemas de imitar o superar la inteligencia humana. La inteligencia artificial se puede usar para fines comerciales, como ofrecer un producto, un servicio, una marca o una empresa a través de una interfaz, una funcionalidad o una experiencia de usuario, publicar anuncios, videos o contenidos patrocinados por una marca o una empresa, interactuar con la audiencia a través de comentarios, valoraciones, opiniones, etc., ofrecer sorteos, concursos o promociones de un producto o un servicio, etc. La inteligencia artificial se suele combinar con la voz profesional, que narra, explica o comenta lo que se ve en la pantalla, o que interactúa con la audiencia a través de la voz.
Locución corporativa
La locución corporativa es el tipo de locución profesional que se utiliza para comunicar, informar o transmitir la imagen, la cultura o los valores de una marca o una empresa a través de la voz. La locución corporativa se puede aplicar a diferentes formatos audiovisuales, como videos corporativos, e-learning, atención telefónica, IVR, centralitas, megafonía, audioguías, eventos, presentaciones, cursos, etc. La locución corporativa tiene como objetivo principal crear una identidad, una reputación o una relación con la audiencia, y para ello, el locutor profesional debe saber:
- Adaptar su voz al tipo, al estilo y al objetivo del proyecto corporativo.
- Respetar y reflejar la imagen, la cultura y los valores de la marca o la empresa que se comunica.
- Generar confianza, credibilidad y profesionalismo en la audiencia.
- Comunicar el mensaje de forma clara, precisa y coherente.
La locución corporativa tiene muchos beneficios, tanto para la marca o la empresa como para la audiencia. Algunos de estos beneficios son:
- Crear y consolidar una identidad sonora única y reconocible para la marca o la empresa, que la diferencie y la posicione en el mercado.
- Mejorar la comunicación interna y externa de la marca o la empresa, al transmitir el mensaje de forma clara, precisa y atractiva.
- Aumentar la satisfacción, la fidelización y la recomendación de la audiencia, al generar confianza, credibilidad y profesionalismo.
Algunos ejemplos de locución corporativa son:
- Los videos corporativos, que son obras audiovisuales que muestran la imagen, la cultura o los valores de una marca o una empresa, como su historia, su misión, su visión, sus objetivos, sus logros, sus proyectos, sus testimonios, etc. Los videos corporativos se apoyan en la voz profesional para narrar, explicar o comentar lo que se ve en las imágenes.
- El e-learning, que es el aprendizaje a distancia que se realiza a través de medios electrónicos, como ordenadores, móviles, tablets, etc. El e-learning se puede usar para formar, capacitar o actualizar a los empleados, los clientes o los socios de una marca o una empresa, sobre diferentes temas, como productos, servicios, procesos, normas, etc. El e-learning se suele combinar con la voz profesional, que narra, explica o comenta el contenido del curso, y que interactúa con el alumno a través de la voz.
- La atención telefónica, que es el servicio que se ofrece a través del teléfono, para atender, resolver o derivar las consultas, las dudas, las quejas o las sugerencias de los clientes, los proveedores o los colaboradores de una marca o una empresa. La atención telefónica se puede realizar con la voz profesional, que saluda, se presenta, escucha, responde o transfiere la llamada, y que genera confianza, credibilidad y profesionalismo en el interlocutor.
- El IVR, que son las siglas de Interactive Voice Response, que es un sistema que permite interactuar con una máquina a través de la voz o del teclado del teléfono, para acceder a diferentes opciones o servicios de una marca o una empresa, como consultar el saldo, pagar una factura, solicitar una cita, etc. El IVR se realiza con la voz profesional, que da la bienvenida, ofrece el menú, guía la navegación, confirma la operación, etc.
- Las centralitas, que son los dispositivos que permiten conectar varias líneas telefónicas entre sí, para facilitar la comunicación interna o externa de una marca o una empresa. Las centralitas se pueden personalizar con la voz profesional, que da la bienvenida, ofrece el directorio, anuncia la espera, etc.
- La megafonía, que es el sistema que permite amplificar y difundir la voz o el sonido en un espacio público o privado, como una tienda, una oficina, un aeropuerto, un tren, etc. La megafonía se puede usar para comunicar, informar o transmitir la imagen, la cultura o los valores de una marca o una empresa, a través de la voz profesional, que anuncia, informa, advierte, etc.
- Las audioguías, que son dispositivos que permiten escuchar la explicación o el comentario de una obra, un lugar, un monumento, un museo, etc. Las audioguías se pueden usar para comunicar, informar o transmitir la imagen, la cultura o los valores de una marca o una empresa, a través de la voz profesional, que narra, explica o comenta lo que se ve o se visita.
- Los eventos, que son actos o acontecimientos que se organizan con un fin determinado, como celebrar, conmemorar, premiar, presentar, etc. Los eventos se pueden usar para comunicar, informar o transmitir la imagen, la cultura o los valores de una marca o una empresa.