¿Has creado un vídeo con voz en off para tu proyecto y quieres saber si ha tenido el efecto deseado? ¿Te gustaría conocer el rendimiento de tu vídeo y cómo puedes mejorarlo? Si has respondido que sí a estas preguntas, estás en el lugar adecuado.
En este artículo te vamos a explicar cómo puedes medir el impacto de tu vídeo con voz en off y analizar las métricas clave de rendimiento que te ayudarán a evaluar el éxito de tu proyecto. Te mostraremos qué son las métricas, cómo puedes obtenerlas, qué herramientas puedes usar y cómo puedes interpretarlas y optimizarlas. Al final del artículo, te daremos algunos consejos y recursos para que puedas crear vídeos con voz en off que generen resultados.
¿Qué son las métricas y por qué son importantes?
Las métricas son los indicadores que te permiten medir y evaluar el rendimiento de tu vídeo con voz en off. Se trata de datos cuantitativos y cualitativos que te muestran cómo ha sido la interacción de tu audiencia con tu vídeo, y qué efecto ha tenido en tus objetivos.
Las métricas son importantes por varias razones, tanto para ti como para tu proyecto. Estas son algunas de ellas:
- Control: Las métricas te permiten tener un control sobre tu proyecto, ya que puedes comprobar si tu vídeo está funcionando como esperabas, o si necesita algún ajuste o mejora.
- Aprendizaje: Las métricas te permiten aprender de tu proyecto, ya que puedes identificar las fortalezas y las debilidades de tu vídeo, y las oportunidades y las amenazas de tu mercado.
- Decisión: Las métricas te permiten tomar decisiones sobre tu proyecto, ya que puedes basarte en datos objetivos y fiables para elegir la mejor estrategia y acción para tu vídeo.
- Optimización: Las métricas te permiten optimizar tu proyecto, ya que puedes aplicar los cambios y las mejoras necesarias para aumentar el impacto y el rendimiento de tu vídeo.
¿Qué métricas debes analizar para tu vídeo con voz en off?
Existen muchas métricas que puedes analizar para tu vídeo con voz en off, pero no todas son relevantes para tu proyecto. Por eso, es importante que definas previamente los objetivos que quieres conseguir con tu vídeo, y que elijas las métricas que mejor se ajusten a ellos.
A continuación, te mostramos algunas de las métricas más comunes y útiles para tu vídeo con voz en off, y cómo puedes clasificarlas según el tipo de objetivo que persiguen.
Métricas de alcance
Las métricas de alcance te muestran el número de personas que han visto tu vídeo, o que han tenido la oportunidad de verlo. Estas métricas te ayudan a medir la visibilidad y la popularidad de tu vídeo, y a conocer el tamaño y el perfil de tu audiencia. Algunas de las métricas de alcance más importantes son:
- Visualizaciones: El número de veces que se ha reproducido tu vídeo, al menos durante unos segundos. Esta métrica te indica el interés inicial que ha generado tu vídeo, y el potencial de tu audiencia.
- Reproducciones: El número de veces que se ha reproducido tu vídeo, al menos durante el 25% de su duración. Esta métrica te indica el interés sostenido que ha generado tu vídeo, y la calidad de tu audiencia.
- Impresiones: El número de veces que se ha mostrado tu vídeo en una plataforma, sin importar si se ha reproducido o no. Esta métrica te indica la exposición y la cobertura de tu vídeo, y el alcance de tu audiencia.
- CTR (Click Through Rate): El porcentaje de impresiones que han generado una reproducción de tu vídeo. Esta métrica te indica la efectividad y la atracción de tu vídeo, y la conversión de tu audiencia.
Métricas de consumo
Las métricas de consumo te muestran el tiempo y la forma en que tu audiencia ha consumido tu vídeo. Estas métricas te ayudan a medir la atención y la satisfacción de tu audiencia, y a conocer el comportamiento y las preferencias de tu audiencia. Algunas de las métricas de consumo más importantes son:
- Duración: El tiempo medio que tu audiencia ha dedicado a ver tu vídeo. Esta métrica te indica el interés y la implicación de tu audiencia, y la relevancia de tu vídeo.
- Retención: El porcentaje de tu vídeo que tu audiencia ha visto, desde el principio hasta el final. Esta métrica te indica el interés y la fidelidad de tu audiencia, y la calidad de tu vídeo.
- Engagement: El número de acciones que tu audiencia ha realizado en relación con tu vídeo, como comentarios, likes, shares o suscripciones. Esta métrica te indica el interés y la participación de tu audiencia, y el valor de tu vídeo.
- Reproducciones únicas: El número de personas distintas que han visto tu vídeo, al menos durante unos segundos. Esta métrica te indica el interés y la diversidad de tu audiencia, y el alcance real de tu vídeo.
Métricas de conversión
Las métricas de conversión te muestran el número de personas que han realizado la acción que deseas después de ver tu vídeo, como visitar tu web, comprar tu producto o contratar tu servicio. Estas métricas te ayudan a medir el impacto y el rendimiento de tu vídeo, y a conocer el retorno de tu inversión. Algunas de las métricas de conversión más importantes son:
- Clics: El número de veces que tu audiencia ha hecho clic en el enlace que has incluido en tu vídeo, o en el botón de llamada a la acción que has añadido. Esta métrica te indica el interés y la intención de tu audiencia, y la efectividad de tu vídeo.
- Conversiones: El número de veces que tu audiencia ha completado la acción que deseas después de hacer clic en el enlace o el botón de tu vídeo, como registrarse, descargar, solicitar o comprar. Esta métrica te indica el interés y la acción de tu audiencia, y el resultado de tu vídeo.
- Leads: El número de personas que se han convertido en potenciales clientes después de ver tu vídeo, y que han facilitado sus datos de contacto, como nombre, email o teléfono. Esta métrica te indica el interés y la confianza de tu audiencia, y el potencial de tu vídeo.
- Ventas: El número de personas que se han convertido en clientes reales después de ver tu vídeo, y que han adquirido tu producto o servicio. Esta métrica te indica el interés y la decisión de tu audiencia, y el beneficio de tu vídeo.
¿Cómo obtener las métricas de tu vídeo con voz en off?
Para obtener las métricas de tu vídeo con voz en off, necesitas utilizar algunas herramientas que te permitan recoger y analizar los datos de tu audiencia. Estas herramientas pueden ser de dos tipos: internas o externas.
Las herramientas internas son aquellas que te ofrecen las propias plataformas donde has publicado tu vídeo, como YouTube, Vimeo o tu propia web. Estas herramientas te proporcionan información sobre el rendimiento de tu vídeo en dichas plataformas, como el número de visualizaciones, reproducciones, impresiones, clics, comentarios, likes, shares o suscriptores. Algunas de las herramientas internas más populares son:
- YouTube Studio: La herramienta oficial de YouTube para gestionar tu canal, subir tus vídeos, editarlos, añadirles efectos, música, subtítulos y más. También te ofrece un panel de análisis donde puedes ver las métricas de tu vídeo, como el alcance, el consumo, el engagement y la conversión.
- Vimeo Analytics: La herramienta de Vimeo para analizar el rendimiento de tus vídeos en esta plataforma. Te permite ver las métricas de tu vídeo, como las visualizaciones, las reproducciones, la duración, la retención, el engagement y la conversión. También te ofrece información sobre tu audiencia, como el género, la edad, la ubicación y el dispositivo.
- Google Analytics: La herramienta de Google para analizar el tráfico y el comportamiento de los usuarios en tu web. Te permite ver las métricas de tu vídeo, como las visualizaciones, las impresiones, el CTR, los clics, las conversiones, los leads y las ventas. También te ofrece información sobre tu audiencia, como el género, la edad, la ubicación y el dispositivo.
Las herramientas externas son aquellas que te ofrecen otras empresas o plataformas que se dedican al análisis de vídeos, como Wistia, Vidyard o Tubular. Estas herramientas te proporcionan información más avanzada y detallada sobre el rendimiento de tu vídeo, como el heat map, el engagement graph, el funnel, el attribution o el sentiment. Algunas de las herramientas externas más populares son:
- Wistia: Una plataforma especializada en vídeos para negocios, que te permite alojar, distribuir y analizar tus vídeos, y optimizarlos para el marketing. Te ofrece un panel de análisis donde puedes ver las métricas de tu vídeo, como las visualizaciones, las reproducciones, la duración, la retención, el engagement, los clics, las conversiones, los leads y las ventas. También te ofrece información sobre tu audiencia, como el nombre, el email, el teléfono y el historial.
- Vidyard: Una plataforma de vídeo inteligente, que te permite crear, alojar, distribuir y analizar tus vídeos, y personalizarlos para tu audiencia. Te ofrece un panel de análisis donde puedes ver las métricas de tu vídeo, como las visualizaciones, las reproducciones, la duración, la retención, el engagement, los clics, las conversiones, los leads y las ventas. También te ofrece información sobre tu audiencia, como el nombre, el email, el teléfono y el comportamiento.
- Tubular: Una plataforma de inteligencia de vídeo, que te permite medir, comparar y optimizar el rendimiento de tus vídeos en diferentes plataformas, como YouTube, Facebook, Instagram o Twitter. Te ofrece un panel de análisis donde puedes ver las métricas de tu vídeo, como las visualizaciones, las reproducciones, la duración, la retención, el engagement, los comentarios, los likes, los shares o los suscriptores. También te ofrece información sobre tu audiencia, como el género, la edad, la ubicación y los intereses.
¿Cómo interpretar y optimizar las métricas de tu vídeo con voz en off?
Para interpretar y optimizar las métricas de tu vídeo con voz en off, necesitas seguir algunos pasos que te ayudarán a extraer conclusiones y a tomar acciones. Estos son los pasos que te recomendamos:
- Compara: Compara las métricas de tu vídeo con las de otros vídeos similares, de tu competencia o de tu sector. Así podrás saber si tu vídeo está por encima o por debajo de la media, y qué aspectos puedes mejorar o potenciar.
- Relaciona: Relaciona las métricas de tu vídeo con los objetivos que te habías propuesto, y con el presupuesto que has invertido. Así podrás saber si tu vídeo ha cumplido con tus expectativas, y cuál ha sido el retorno de tu inversión.
- Segmenta: Segmenta las métricas de tu vídeo según los diferentes criterios que te interesen, como el canal, la plataforma, el idioma, el género, la edad, la ubicación o el dispositivo. Así podrás saber qué segmentos de tu audiencia han respondido mejor o peor a tu vídeo, y cómo puedes adaptar tu estrategia a cada uno de ellos.
- Experimenta: Experimenta con diferentes variables que puedan afectar al rendimiento de tu vídeo, como el título, la descripción, la miniatura, el enlace, el botón, la voz, el sonido, la imagen, el efecto o la transición. Así podrás saber qué elementos funcionan mejor o peor para tu vídeo, y cómo puedes optimizarlos para aumentar el impacto y el rendimiento de tu vídeo.
Esperamos que este artículo te haya sido útil para aprender cómo medir el impacto de tu vídeo con voz en off y analizar las métricas clave de rendimiento. Recuerda que en www.audiored.es puedes encontrar y contratar la voz profesional que necesitas para tu vídeo, de forma rápida, sencilla y segura. ¡No esperes más y empieza a crear vídeos con voz en off que generen resultados!